Quelle couleur choisir pour son logo ?

Introduction

Le logo est un élément essentiel de l’identité visuelle et de la communication de votre entreprise. C’est ce que les gens voient lorsqu’ils pensent à votre entreprise.
Votre logo doit être simple, reconnaissable et facilement mémorisable. Il doit refléter les valeurs et la mission de l’entreprise. Le choix des couleurs, de la typographie et de la forme du logo doit être soigneusement étudié pour créer une identité visuelle unique.
Sa création est un processus créatif qui demande du temps et de la réflexion. Notamment lorsqu’il s’agit de choisir la couleur de son logo.

La couleur et le logo

Lorsque l’on souhaite créer un logo et choisir sa couleur, il y a plusieurs choses à prendre en considération.
Tout d’abord notre cible. Le logo d’une entreprise ou marque doit principalement être pensé en fonction de la cible qu’il souhaite toucher. Les couleurs peuvent être associées à des groupes d’âge, des sexes et des cultures différents. Il est important de comprendre votre public cible et de choisir une couleur qui résonne en eux.
Ensuite, l’identité de votre marque. L’identité de marque est l’ensemble des éléments visuels, graphiques et verbaux qui permettent de créer une image cohérente et identifiable de votre entreprise ou organisation. Votre logo doit refléter l’identité de votre entreprise et communiquer ce que vous représentez.
Enfin, la signification de la couleur. Chaque couleur peut évoquer des émotions et des sentiments différents. Il est important de choisir une couleur qui reflète l’essence de votre entreprise. Par exemple, si vous êtes une entreprise de technologie, vous pouvez vouloir choisir une couleur qui évoque l’innovation et la modernité.

Les couleurs dans la communication

Au-delà de la recherche d’une couleur qui va bien avec votre logo, il faut aussi tenir compte de ce que cette dernière apporte en terme de communication.
En effet, la couleur est un outil puissant pour transmettre des informations et des sentiments. Les couleurs sont porteuses de valeurs et peuvent sublimer votre logo. Elles peuvent également encourager à l’action, ce qui peut s’avérer particulièrement être utile pour votre stratégie de communication.

La plupart des logos sont composés d’une seule ou plusieurs couleurs, qui permettent donc d’apporter une certaine personnalité à l’entreprise ou au produit qu’ils représentent.
Cependant, limitez-vous à un certain nombre de couleurs. Soyer harmonieux dans la palette de couleurs utilisée pour votre logo.

Aussi, une autre contrainte peut être liée à la couleur du support. Le contraste doit être suffisant pour assurer la lisibilité de votre texte. Ainsi, sur des supports foncés, utilisez une couleur claire pour votre logo. À l’inverse, optez pour du texte foncé sur des supports clairs. Pour pouvoir utiliser votre logo sur tous les supports, celui-ci peut être décliné en plusieurs nuances ou couleur.

Significations des couleurs

La couleur est un langage, qui communique plusieurs informations en même temps. Elle transmet des émotions et renforce l’identité de votre marque.
Les couleurs ont souvent des significations symboliques et culturelles différentes selon les contextes. Voici quelques-unes des significations courantes associées à certaines couleurs dans la culture occidentale :
Rouge : passion, amour, énergie, courage, danger, colère
Orange : chaleur, enthousiasme, créativité, joie
Jaune : joie, bonheur, optimisme, espoir
Vert : nature, croissance, harmonie, santé, calme
Bleu : sérénité, confiance, loyauté, stabilité, paix
Violet : royauté, richesse, spiritualité, mystère
Rose : douceur, romance, féminité, tendresse
Blanc : pureté, innocence, simplicité, paix
Noir : puissance, élégance, formalité, tristesse, deuil
Gris : neutralité, élégance, mélancolie, ennui
Marron : terre, chaleur, confort, sécurité
Il est important de noter que ces significations ne sont pas universelles et peuvent varier en fonction de la culture, du contexte et de l’interprétation individuelle.
En effet, les couleurs sont perçues différemment selon les personnes et le contexte dans lequel elles sont utilisées. Elles peuvent donc avoir une résonance positive ou négative en fonction du public.

Conclusion

Dans l’ensemble, le choix de la couleur pour votre logo doit être bien réfléchi, en accord avec votre cible et correspondre à l’image que vous souhaitez projeter pour votre entreprise. La couleur de votre logo peut avoir un impact non négligeable sur l’image de votre entreprise. C’est pourquoi il est important d’y réfléchir sérieusement et à long terme avant de choisir une teinte particulière.
Il est important de travailler avec des professionnels pour créer un logo et une identité de marque qui reflète l’image que vous souhaitez transmettre. Une identité de marque cohérente et reconnaissable permettra de renforcer la notoriété de votre entreprise et de fidéliser vos clients. Si vous êtes prêt à investir dans un design professionnel qui reflète fidèlement votre identité visuelle et la personnalité de votre marque, alors n’hésitez pas à nous contacter !

Exemple

Récemment, nous avons réalisé l’identité visuelle de concepteurs paysagiste, l’Agence Chora, basée à Orléans.
Dans un premier temps, nous avons créé le visuel de leur futur logo. Une fois celui-ci validé, il a fallu parler couleur.
Leur choix de couleur se portait sur un corail saumoné. Nous n’étions pas convaincus par l’idée. Cela ne mettais pas en valeur le visuel créé et manquait de modernisme.
La signification de cette couleur n’était pas négative, puisque le corail renvoie à : la surprise, la joie, la positivité, l’énergie, l’enthousiasme, mais il manquait quelque chose.
Nous avons donc réalisé des recherches afin de trouver la couleur parfaite pour cette agence naissante. Au détour d’un article, nous sommes tombés sur la couleur Pantone de l’année 2023 : Viva magenta.
Viva Magenta est une couleur d’origine biologique qui provient de l’insecte coléoptère cochenille. Lors de la création de cette couleur Pantone observait une sensibilisation de la nature dans nos styles de vie. « La Color of the Year 2023 reconnaît notre attirance pour les couleurs naturelles alors que s’amplifie la prise de conscience du changement climatique, de la durabilité et de la protection de la nature. »
Pantone précise « La Color of the Year 2023 allie la richesse, la chaleur et la force des matières naturelles aux horizons riches et ouverts du monde numérique. » « Une marque qui utilise Viva Magenta exprime son assurance, son engagement et un regard non conventionnel sur le monde pour apporter de nouvelles solutions. ».
Cette couleur nous a semblé être faite pour cette agence, tant dans sa définition, que sa signification.
Présentée au client, cette couleur à tout du suite conquit et a été choisie pour leur logo et l’ensemble de leurs supports de communication.